{"id":171,"date":"2025-02-19T10:17:28","date_gmt":"2025-02-19T10:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/?p=171"},"modified":"2025-02-20T01:38:51","modified_gmt":"2025-02-20T01:38:51","slug":"video-ad-skripte-schreiben-anfaengerfehler-vermeiden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/de\/video-ad-skripte-schreiben-anfaengerfehler-vermeiden\/","title":{"rendered":"Vermeide diesen t\u00f6dlichen Anf\u00e4ngerfehler bei der Erstellung von Video Ads und beende Diskussionen um 1001 Aspekte bei der Produktion"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hier ein Beispiel aus dem echten Leben, das eure ersten Gehversuche bei Video Ads vor dem Stolpern und Scheitern retten kann.<\/p>\n\n\n\n

Was Leute bei der Erstellung von Video Ads oft falsch denken und falsch machen \u2013 wenn die Erfahrung noch nicht da ist<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n

\"Ich muss alle Eigenschaften meines Angebots in diesem Werbevideo unterbringen!\"<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hier ein echtes Beispiel von \"gef\u00e4hrlicher Chef-Kommentar von der Seitenlinie ist super gut gemeint, gef\u00e4hrdet aber die gesamte Video-Produktion und den Projekterfolg\" \u2013 ein hyperbusy Chef schreibt zwischen T\u00fcr und Angel einen Kommentar an sein unerfahrenes Video-Team eine Feedback-Mail zu den ersten Inhouse produzierten Video Ads:<\/p>\n\n\n\n

\"Super, dass ihr ein Video dreht! Ich haben noch einen textlichen Input: Gerne w\u00fcrde ich r\u00fcberbringen, dass man nicht nur A und B, sondern auch C, D und F, G, H bis hin zu I und J bei uns bekommen kann.\"<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Hier meine Ratschlag-Email, die ich blitzschnell mit allen Stakeholdern geteilt habe, bevor sich das Team verrennt und Resourcen verbrennt:<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

\"<\/p>\n\n\n\n

Ja, lass uns langfristig alles erkl\u00e4ren, aber lass' uns nicht direkt versuchen alle Aspekte in einer Ad zu erkl\u00e4ren \u2013 \u2013 \u2013 denn das erzeugt tendenziell Verwirrung. <\/p>\n\n\n\n

Zum Start: m\u00f6glichst WENIG Aspekte in EINE Ad.<\/strong> Gerne 5 verschiedene Ads mit 5 verschiedenen Aspekten. Und dann sp\u00e4ter gerne einen Remix aus Ad 1 - 5 in eine Super-Ad die alle Aspekte erschl\u00e4gt. <\/p>\n\n\n\n

Aber zum Start auf jeden Fall erst stark darin werden EINEN EINZELNEN ASPEKT super klar zu kommunizieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

D.h. nicht \"du kannst bei uns A und B und C, oder D und E und F, oder G machen\".<\/p>\n\n\n\n

Sondern: Du kannst bei uns A.<\/p>\n\n\n\n

Du hast Problem A, hier ist L\u00f6sung A.<\/p>\n\n\n\n

Du hast Schmerz A, hier L\u00f6sung A.<\/p>\n\n\n\n

\u2026<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dadurch lernen wir die einzelnen Punkte gut zu kommunizieren \u2013 danach k\u00f6nnen wir sie in eine Symphonie remixen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn wir versuchen direkt alles in einer Ad zu kommunizieren, steigt die Wahrscheinlichkeit dass wir uns verlaufen und uns wundern warum KEINE AD FUNKTIONIERT. Passiert st\u00e4ndig \u2013 das ganze Land rauf und runter \u2013 deshalb k\u00f6nnen auch einige Player im Markt sich erfolgreich differenzieren, von 100 anderen Anbietern, die diese Klarheit nicht hinkriegen.<\/p>\n\n\n\n

Happy Optimizing,<\/p>\n\n\n\n

John<\/p>\n\n\n\n

\"<\/p>\n\n\n\n

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Tja, nat\u00fcrlich weiss ich, dass wir gerne all unsere tollen Eigenschaften und Mehrwerte so schnell wie m\u00f6glich kommunizieren wollen, um unsere Kunden von unserer Vielseitigkkeit und Vertrauensw\u00fcrdigkeit zu begeistern \u2013 aber es klappt eben nicht.<\/p>\n\n\n\n

Ich habe als Agenturchef das selbe Problem: Ich w\u00fcrde gerne alle Aspekte unseres Marketing-Service-Spektrums gleichzeitig kommunizieren \u2013 aber es geht nicht.<\/p>\n\n\n\n

Insofern lasse ich es bei diesem Artikel bei einem einzigen Punkt:<\/p>\n\n\n\n

Wir k\u00f6nnen eure Video Ad Skripte optimieren.<\/p>\n\n\n\n

Optimierte Video Ads sind ein wichtiger Baustein f\u00fcr eine funktionierende Kommunikations-Kette.<\/p>\n\n\n\n

Und selbst wenn du deine Video Ads \"gut findest\", und alle anderen in deiner Firma auch \"zufrieden damit sind\" \u2013 kann es sehr gut sein, dass deine Video Ads relativer Schrott, eure Marketing-Performance in den Abgrund reissen und letztendlich verhindern, dass ihr euch im Markt nicht signifikant von eurer Konkurrenz nach oben absetzen k\u00f6nnt, sondern im Morast der Mittelm\u00e4\u00dfigkeit des Marktes versinkt, eure Marketingeffizienz verringert, eure Margen marginalisiert und am Ende insolvent kollabiert.<\/p>\n\n\n\n

Und dann will's keiner gewesen sein.<\/p>\n\n\n\n

Aber vorher wollen alle gewusst haben, wie man Video Ads macht.<\/p>\n\n\n\n

Leider schon oft erlebt.<\/p>\n\n\n\n

Video Ads sind weiterhin eine Herausforderung f\u00fcr alle Beteiligten, und nur weil unser aller Welt voller Youtube Videos, Instagram Reels, TikToks und sonstiger Shorts ist \u2013 sind wir weder pl\u00f6tzlich alle Experten f\u00fcr virale Videos, noch f\u00fcr gezielte Video Ads geworden.<\/p>\n\n\n\n

Allein der Unterschied zwischen Videos f\u00fcr organische Reichweite und Videos f\u00fcr bezahlte Werbeanzeigen ist den meisten Menschen allerh\u00f6chstens latent bewusst.<\/p>\n\n\n\n

Damit ich das Thema hier nicht verw\u00e4ssere, sollte ich dazu einen eigenen Artikel schreiben:<\/p>\n\n\n\n

Welche Unterschiede zwischen einer Video Ad und Video Content f\u00fcr organische Reichweite muss ich bei der Produktion beachten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Also, merkt euch f\u00fcr diesen Artikel hier nur eine Sache:<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr einen starken Start bei Video Ads, beginne mit der Kommunikation eines einzigen Schmerzpunktes und seiner L\u00f6sung.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Formelzeit: Zeit f\u00fcr die Zauberformel, die Marketing-Managern und Video-Producern den Arsch rettet, indem sie den Chef ruhig stellt<\/h3>\n\n\n\n

Wenn du gerade Diskussionsstress um Video Ads hast und die Wunschliste deines Chefs gerade ausartet, dann kopiere dir einfach dieses Bild und droppe es im Firmen-Chat \ud83d\ude07<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Bonuslevel: \ud83d\udc8e Wissensdiamanten f\u00fcr Video Ad Manager \ud83c\udfac<\/h3>\n\n\n\n

Wenn du mehr Wissen willst, schau' dir im McGrinsey Mag auch die anderen Wissesdiamanten zur effizienten Produktion wirksamer Werbevideos an: \ud83d\udc8e Wissensdiamanten f\u00fcr Video Ad Manager \ud83c\udfac<\/a><\/p>\n\n\n\n

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