{"id":324,"date":"2025-09-26T12:05:33","date_gmt":"2025-09-26T12:05:33","guid":{"rendered":"https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/?p=324"},"modified":"2025-09-26T12:06:47","modified_gmt":"2025-09-26T12:06:47","slug":"wie-man-mit-nichts-tun-milliarden-verdient-und-warum-nichts-tun-trotzdem-anstrengende-arbeit-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/de\/wie-man-mit-nichts-tun-milliarden-verdient-und-warum-nichts-tun-trotzdem-anstrengende-arbeit-ist\/","title":{"rendered":"Wie man mit NICHTS TUN Milliarden verdient und warum NICHTS TUN trotzdem anstrengende Arbeit ist"},"content":{"rendered":"\n<p>~ <em>\"Warum tust du nichts?!\"<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/yt_thumb-99-chill-0-1-ceo-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-327\" srcset=\"https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/yt_thumb-99-chill-0-1-ceo-1024x576.png 1024w, https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/yt_thumb-99-chill-0-1-ceo-300x169.png 300w, https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/yt_thumb-99-chill-0-1-ceo-768x432.png 768w, https:\/\/mcgrinsey.com\/mag\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/yt_thumb-99-chill-0-1-ceo.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u2013 <em>\"Ich tue ja was: ICH DENKE!\"<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Tja, leider Pech gehabt, das z\u00e4hlt nicht, denn Denken ist leider:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>UNSICHTBARE ARBEIT.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ab und an tauchen bei mir Anfragen von Kunden auf \"Ob wir denn was getan h\u00e4tten.\" \u2013 dann habe ich wieder mal versagt. Dann habe ich wieder mal darin versagt das Unsichtbare sichtbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir sind eine Marketingagentur und steuern f\u00fcr unsere Kunden Raumschiffe mit tausenden von Kn\u00f6pfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Tats\u00e4chlich <strong>klicken<\/strong> wir aber am Ende oft <strong>nur wenige Kn\u00f6pfe<\/strong> \u2013 nachdem wir <strong>lange dar\u00fcber nachgedacht<\/strong> haben, was <strong>die richtigen Kn\u00f6pfe<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist wie bei Aktien-Investoren:<\/p>\n\n\n\n<p>\"Position halten und nicht verkaufen\" \u2013 ist auch eine T\u00e4tigkeit \u2013 die 8h am Tag dauern kann \u2013 ohne jeglichen, von au\u00dfen sichtbaren Effekt. Es kann aber unendlich wertvoll sein, eine wertvolle Position weiterhin zu halten \u2013 es kann aber gleichzeitig t\u00f6dlich sein die wertvolle Position zu halten, z.B. wenn es Grund zu der Annahme gibt, dass der Wert der wertvollen Position sich Morgen \u00e4ndern k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>\"ES NICHT ZU TUN.\"<\/p>\n\n\n\n<p>Es nicht zu tun, kann in diesem Fall jede Menge Arbeit sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Du kannst 24h am Tag recherchieren ob es eine gute Idee ist, heute Milliardenwerte an Aktien zu verkaufen, oder sie doch lieber zu behalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Da fragt sich dann niemand, ob das Arbeit ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist definitiv sinnvolle Arbeit, die gigantische Werte erschaffen und vernichten kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Genauso ist es beim Marketing, mit einem Nachteil:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die lange 100-Punkte-Liste der Nachteile von Investment in Marketing gegen\u00fcber dem Investment in Aktien.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Offensichtlicher Nachteil beim Marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mehr Systeme: <\/strong>Du musst als Marketeer mehr Systeme unter Kontrolle haben. Ein Aktiven-Investor muss nach einer Entscheidung nur einen Button dr\u00fccken um Wert zu erschaffen \u2013 ein moderner Marketeer muss ein ganzes Raumschiff voller Kn\u00f6pfe kontrollieren, und dieses genau zur richtigen Zeit an den richtigen Ort steuern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Anzahl der Kn\u00f6pfe die du dr\u00fcckst, interessiert die Kunden aber nicht, die Kunden interessiert das Ergebnis.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Ergebnis ist: Umsatz. Profit. Patte. Geld. Kohle. Cash.<\/p>\n\n\n\n<p>Es wird viel Geld ins Marketing investiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Ich muss also bei Marketing-Investments genau wie bei Aktien jeden Tag schauen ob ich sie weiterlaufen lassen kann, oder nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Also schaue ich mal kurz nach \u2013\u00a0\u2013\u00a0\u2013\u00a0\u2013 und tauche in stapelweise Zahlen und Einstellungen aller beteiligten Marketing-Systeme hinab und verschaffe mir in 2 Stunden einen \u00dcberblick \u00fcber die aktuelle Lage.<\/p>\n\n\n\n<p>Hypothese: F\u00fcr gute Marketing-Entscheidungen, muss ich meist mehr Faktoren ber\u00fccksichtigen als ein Aktien-Investor f\u00fcr ein Aktien-Investment.<\/p>\n\n\n\n<p>Insbesondere wenn es gerade nicht gut l\u00e4uft, muss ich \u00fcber jede Entscheidung 10 mal genauer nachdenken, als wenn es gut l\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist also f\u00fcr mich mehr Arbeit, ein kleines Setup eines kleinen Startups aufzubauen, als das Setup einer Firma zu optimieren, die bereits seit Jahren mehr oder weniger stabil l\u00e4uft \u2013 ich muss mehr Entscheidungen treffen, mit weniger Daten, und jede Entscheidung hat mehr Auswirkungen auf das Gesamtergebnis der Firma. Und wenn etwas nicht klappt, muss ich sofort die n\u00e4chste Sache ausprobieren \u2013 ein wahnsinnig komplexer Prozess \u2013 und deshalb sollen Founder selber verkaufen lernen \u2013 k\u00f6nnen und wollen aber nicht alle \u2013 und die geben das Marketing dann eben ab \u2013 und wollen \"dass m\u00f6glichst viel getan wird\".<\/p>\n\n\n\n<p>Was sie eigentlich wollen, ist Wachstum von Markanteilen, Umsatz und Profit.<\/p>\n\n\n\n<p>Was sie denken das daf\u00fcr passieren muss: \"M\u00f6glichst viele Sachen im Marketing machen.\"<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist aber Quatsch: Es geht tats\u00e4chlich darum, die richtigen Sachen im Marketing zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn ihr viele falsche Sachen macht, oder viele richtige Sachen falsch macht, dann klappt euer Marketing nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Dann stirbt eure gesamte Firma, weil ihr Marketing und Verkauf hasst.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Falle stirbt eure Firma berechtigterweise, denn als Founder und CEOs ist es eure Aufgabe euren Traum zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nehme deinen Traum und verwandle ihn in ein kaufbares Produkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist der beste Weg, deinen Traum in den H\u00e4nden deiner Kunden wahr werden zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist der Fortschritt.<\/p>\n\n\n\n<p>Das ist das Wachstum der Zivilisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Bauer f\u00fcr Bauer.<br>H\u00e4ndler f\u00fcr H\u00e4ndler.<br>Arbeiter f\u00fcr Arbeiter.<br>Macher f\u00fcr Macher.<br>Arbeiter des Unsichtbaren, Helden der Matrix:<br>Marketeers!<\/p>\n\n\n\n<p>Deinen Traum in ein einfach kaufbares und konsumierbares Produkt zu verwandeln, ist die Erleuchtung der kapitalistischen Meditation \u2013 das ist der Mechanismus zur Wirklichwerdung aller Tr\u00e4ume aller freien Menschen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die freie Marktwirtschaft!<\/p>\n\n\n\n<p>Mit freien M\u00e4rkten!<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr freie Menschen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p>Aber zur\u00fcck zum NICHTS TUN!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Etwas nicht zu tun, kann tats\u00e4chlich sehr viel Arbeit sein.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Profi-Investoren, die Milliarden in wertvollen Positionen \"geparkt\" haben, k\u00f6nnen jeden Tag sehr viel dar\u00fcber nachdenken.<\/p>\n\n\n\n<p>Profi-Marketeers, die lebensentscheidende Budgets von Firmen in wertvollen Marketing-Positionen investiert haben, k\u00f6nnen jeden Tag noch sehr viel mehr dar\u00fcber nachdenken.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt also tats\u00e4chlich unsichtbare Arbyte.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei uns sogar jede Menge \u2013 und da gibt es dann nochmal Abstufungen der Unsichtbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<p>Bonus-Hypothese: Weil \u201cnachdenken\u201d die unsichtbarste Arbeit ist, wird heute so wenig nachgedacht.<\/p>\n\n\n\n<p>Alle Leute wollen nur \u201csichtbare\u201d Arbeit.<\/p>\n\n\n\n<p>Die bringt sofort Status &amp; sofort Cash.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir sind also nicht nur Arbeiter des Unsichtbaren \u2013<\/p>\n\n\n\n<p>sondern auch noch Sichtbarmacher des Gemachten \u2013<\/p>\n\n\n\n<p>also Sichtbarmacher des Unsichtbaren.<\/p>\n\n\n\n<p>Kein Wunder, dass Marketing einen so nebul\u00f6sen Ruf hat \u2013 es ist so unsichtbar und dennoch so \u00fcberall, dass sich gigantische Mengen an Mythen und Ahnungslosigkeit zu einem sagenhaften Saftladenwissen rund um Marketing aufget\u00fcrmt haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Make Marketing einfach again:<\/p>\n\n\n\n<p>Wir haben Waren und signalisieren Verkaufsbereitschaft auf dem Markt: Wir sind H\u00e4ndler und Marktschreier \u2013 und wir stehen auf dem Markt \u2013 und schreien die geilsten Geschichten durch die Gassen!<\/p>\n\n\n\n<p>\"Heute 2 Kn\u00f6pfe zum Preis von einem! Meine Damen und Herren! Treten sie n\u00e4her! Klicken Sie zu!\"<\/p>\n\n\n\n<p>Aber lasst mich nochmal den Vergleich mit den Kn\u00f6pfen gerade r\u00fccken:<\/p>\n\n\n\n<p>Investoren: <strong>1 Entscheidung<\/strong> -> Ausf\u00fchrung: <strong>1 Knopf<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marketing: <strong>1 Entscheidung<\/strong> -> Ausf\u00fchrung: <strong>1000 Kn\u00f6pfe<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Kunden von Investoren: <br><em>\"Ist gut, wenn die lange \u00fcber diesen Knopf nachdenken, geht ja um viel Geld und davon h\u00e4ngt unsere Zukunft ab.\"<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Kunden von Marketingagenturen: <br><em>\"Dr\u00fcckt einfach so viele Kn\u00f6pfe wie es geht, so schnell wie m\u00f6glich! Dr\u00fcckt so viele Kn\u00f6pfe wie es geht! Wir zahlen hier nicht f\u00fcr's rumsitzen! Denkt nicht so lange nach! Macht einfach! Es geht hier um viel Geld! Es geht um unser Leben!\"<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Bei Investoren geht es um die richtigen Investment-Entscheidungen. <br>Danach dr\u00fcckt man <strong>1 Knopf<\/strong>. <br>Die richtigen Invenstmententscheidungen sind lebenswichtig, deshalb denken wir viel dar\u00fcber nach.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Marketing geht es um die richtigen Marketing-Entscheidungen. <br>Danach dr\u00fcckt man <strong>1000 Kn\u00f6pfe<\/strong>. <br>Die richtigen Marketingentscheidungen sind lebenswichtig, deshalb haben wir keine Zeit um dar\u00fcber nachzudenken. <br>Falsch. <br>Marketing ist 1000 mal schwieriger als Investment \u2013 sowohl in der Entscheidungsfindung, als auch in der Umsetzung.<br>Deshalb m\u00fcssen wir im Marketing mehr \u00fcber die richtige Entscheidung nachdenken als Finanzinvestoren.<br>Mehr Marketingeffekt? Mehr nachdenken.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\"<strong>Es geht nicht darum m\u00f6glichst viel auf m\u00f6glichst viele Kn\u00f6pfe zu dr\u00fccken.<br>Es geht darum die richtigen Kn\u00f6pfe mit der richtigen Einstellung zu dr\u00fccken.<\/strong>\"<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Und was sagen die Marketingmeister von McGrinsey dazu?<\/p>\n\n\n\n<p>Du musst beides k\u00f6nnen! Tiefsch\u00fcrfender nachdenken als der Grand Canyon und schneller Arbeiten als eine Fabrik voller achtarmiger Superhelden.<\/p>\n\n\n\n<p>Und weil das so unglaublich unm\u00f6glich ist, sind moderne Marketingtiere die Krone der Evolution der menschlichen Wissensarbeit. Ja, ich muss das hier mal sagen: Marketeers sind die Besten. <\/p>\n\n\n\n<p>Moderne Marketingtiere sind Meister der Aufmerksamkeits-Architektur und des memetischen Maschinenbaus.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir erz\u00e4hlen die Geschichte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die ganze Welt lebt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir erz\u00e4hlen ihre Geschichte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die ganze Welt ist voller Menschen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir erz\u00e4hlen ihre Geschichte.<\/p>\n\n\n\n<p>Die wahren Geschichten, der wahren Tage, der wahren Menschen, die wirklich leben. <\/p>\n\n\n\n<p>Die Geschichten unserer Zeit.<\/p>\n\n\n\n<p>Die besten Geschichten, am besten erz\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die besten Geschichten, meisterhaft mit memetischer Maximaleffizienz produziert, mit kulturtechnologischer Brillianz in modernsten Medien inszeniert und inhochresonanten Zielgehirnen implantiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir erz\u00e4hlen die wahre Geschichte der Welt:<\/p>\n\n\n\n<p>Jeden Tag.<\/p>\n\n\n\n<p>McGrinsey.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>~ \"Warum tust du nichts?!\" \u2013 \"Ich tue ja was: ICH DENKE!\" Tja, leider Pech gehabt, das z\u00e4hlt nicht, denn Denken ist leider: UNSICHTBARE ARBEIT. 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