LeadGen Tracking Setup 2024 in a Nutshell

Aquí va un speedrun-howto del setup de tracking para marketing de lead gen B2B con ayuda del Google Tag Manager (GTM).

¡Go!

1. Hay un sitio web

2. Allí se rellenan unos formularios

3. Cuando se rellenan, queremos enviar una señal

4. La cadena de señales actual se ve así en muchos setups en este momento:

Sitio web -> Cookie Consent -> Google Tag Manager -> Google Analytics 4 -> Google Ads

5. Lo importante no es solo el Cookie Consent, sino también el más reciente Google Consent Mode, o sea guardar el estado actual del Cookie Consent del usuario en variables que el GTM usa para saber siempre qué puede trackear y qué no.

6. Configurar GTM

7. Configurar GTM Consent Mode

8. Crear trigger de GTM (p. ej. en form submits)

9. Crear tags de GTM y conectarlos con el trigger -> primero suele ser GA4

10. Depurar en el GTM Preview Mode hasta que todo funcione

11. Todos los submits importantes se envían a GA4

12. En GA4 en los Admin-Settings marcar estos events de forma activa como conversions

13. disparar un par de test-conversions

14. esperar ca. 24h

15. Ahora puedes importar los conversion events de GA4 en Google Ads

16. Listo.

Casi :)

Lo mismo que para GA4 lo puedes hacer ahora también para Meta Ads y si aplica para otros canales.

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