Youtube Video Kampagnen: 广告形式概览

嗨,

我是Chris，今天我来给自己，也给你们，概述一下Youtube视频广告的各种格式。

不要搞混：Youtube Videoanzeigen vs. Youtube Displayanzeigen。在Displaykampagne中，Youtube也会作为Placement出现。但那里会在用户正在观看的视频旁边或下方投放文字、responsive或图片广告。所以这不是我们这里要说的。另外还有一个容易混淆的可能，就是在responsive Displayanzeigen里也能嵌入Youtubevideos。这里也不谈这个。

当你点击“Neue Videokampagne erstellen”时，首先要选择你想用它追求的广告系列目标。根据你在这里的选择，点击路径会有些不同。所以如果我们主要想产生更多销售并且已经确定知道，完全可以直接在这里选择“Sales”。如果我们不知道或者想稍后再定，我们也可以不选Goal，然后会再显示全部的可能性。但迟早你们得确定想达到什么（更不用说在投入很多钱交给Google之前就该清楚了）。

这就是它们了，视频广告系列。

从现在开始，无数设置选项的混乱就开始了。

在踏入这个Google狮子的洞穴之前，这里是预告的概述，到底有哪些广告格式。你们事先要清楚，根据所选的广告系列目标，只有其中一些选项可供选择。

1. Skippable In Stream Videos
2. Non-skippable In-Stream Videos
3. In-Feed Video Ads
4. Bumper Ads
5. Outstream Ads

Skippable In Stream Videos

会在Youtube（或GVP）上其他视频之前、期间或之后播放
5秒后用户可以跳过广告（当然很清楚，这前5秒必须吸引用户的注意力，好让他们继续看）
付费：各种结算方式
CPV-bidding：当完整视频或其中30秒被观看时，或者与广告互动时（点击CTA Button）付费
Target CPM, Target CPA, and Maximize conversions bidding：基于Impressions付费
广告系列目标可以是：Sales, Leads, Website traffic, Brand awareness and reach, Product and brand consideration

Non-skippable In-Stream Videos

也是在Youtube（或GVP）上其他视频之前、期间或之后
必须看完整段视频 -> 所以适合那些你一定想让完整信息从头到尾被看完的视频，也就是要传达完整的广告信息
最大视频时长：15秒或更短
Target CPM bidding -> 基于展示次数付费
广告系列目标：Brand awareness and reach

In-Feed Video Ads

它们会显示在信息流中，比如在内容相似的视频旁边，或者作为Youtube搜索结果，或者在Youtube移动主页上
这些视频包含带文字的缩略图
视频的大小和外观会根据显示位置而变化
用户会被要求点击视频来观看
只有用户点击视频来观看时才付费
广告系列目标：Product and brand consideration

Bumper Ads

用于简短、令人难忘的信息
最长6秒
不能跳过
付费：Target CPM bidding -> 展示次数
广告系列目标：Brand awareness and reach

Outstream Ads

仅移动端广告
不在Youtube上播放，而只在GVP页面上
视频开始时没有声音。只有用户点击广告后才会加上声音
按vCPM付费 -> 广告被观看超过两秒时才付费
广告系列目标：Brand awareness and reach

然后还有Masthead Ads，但那是单独的话题，所以这里只简单说一下：

用来在短时间内触达大量目标受众，比如因为有活动即将开始
需要通过联系Google销售人员来预订
预算非常多的话会很有意思
就先到这里吧。下次会更深入丛林。

Happy jungling,

Chris