LeadGen Tracking Setup 2024 in a Nutshell

Hier mal ein Speedrun-Howto zum Tracking-Setup für B2B-LeadGen-Marketing mit Hilfe vom Google Tag Manager (GTM).

Go!

1. Es gibt eine Website

2. Dort werden irgendwelche Forms ausgefüllt

3. Wenn sie ausgefüllt werden, wollen wir ein Signal schicken

4. Aktuelle Signalkette sieht bei vielen Setups zur Zeit so aus:

Website -> Cookie Consent -> Google Tag Manager -> Google Analytics 4 -> Google Ads

5. Wichtig ist nicht nur der Cookie Consent, sondern auch der neuere Google Consent Mode, also das abspeichern des aktuellen Cookie Consent Status des Users in Variablen, die der GTM nutzt um stets zu wissen was er tracken darf, und was nicht.

6. GTM einrichten

7. GTM Consent Mode einrichten

8. GTM Trigger anlegen (z.B. bei Form-Submits)

9. GTM Tags anlegen und mit Trigger verbinden -> als erstes meist GA4

10. Debuggen im GTM Preview Mode bis alles läuft

11. Alle wichtigen Submits werden an GA4 gesendet

12. In GA4 in den Admin-Settings diese Events aktiv als Conversions markieren

13. mal ein paar Test-Conversions auslösen

14. ca. 24h warten

15. Jetzt kann man die Conversion-Events aus GA4 in Google Ads importieren

16. Fertig.

Fast :)

Das selbe wie für GA4 kann man jetzt noch für Meta Ads und ggf. andere Kanäle machen.

Ihr wollt mehr wissen? Who you're gonna call? Clickbusters! We ain't afraid of no tracking :) 👻🧩