Neu im Marketing und lost in translation?

Neu im Marketing und lost in translation?

Egal ob Quereinsteiger:in, oder frische:r Absolvent:in: Wenn mensch in die Marketingwelt eintritt, wird mensch mit sehr vielen Abkürzungen, Begrifflichkeiten und neuen Programmen konfrontiert, die es zu verstehen gilt.

Um hier den Einstieg ein wenig zu vereinfachen, und aus dem Wort-Chaos einen Sinn zu machen werden im folgenden ein paar der typischen Begrifflichkeiten aufgefasst und definiert:

Call to Action (CTA)

Ein Call to Action ist eine Aufforderung an eine Zielgruppe, eine bestimmte Handlung auszuführen. Dies kann das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen eines Dokumentes, das Abonnieren eines Newsletters oder Ähnliches. Ihr habt CTA sicherlich auch alle schon häufig gelesen und seit möglicherweise sogar schon welchen nachgegangen. Beispiele für typische CTAs sind: Mehr Infos; Jetzt Abonnieren, Kostenlos testen etc.

Click

Ein weitaus einfacheres herzuleitendes Wort, als die anderen: Ein Click oder Klick tritt auf, wenn jemensch auf eine Anzeige oder einen Link im Internet klickt. Hierdurch werden die Besucher:innen auf eine Landingpage oder Webseite weitergeleitet, wo sie weitere Informationen erhalten oder eine gewünschte Aktion ausführen können.

Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate wird in Prozent angegeben und gibt an, wie effektiv eine Anzeige oder ein Link in Bezug auf die Anzahl der Impressionen - keine Angst, dieses Wort wird auch noch definiert - ist. Ein hoher CTR zeigt demnach an, dass die gewünschte Zielgruppe erreicht und ihr Interesse geweckt wird.

Conversions

Conversions sind die gewünschten Handlungen, die von einer:m Webseitebesucher:in erwartet wird. Dies kann ein Kauf, eine Anmeldung, ein Download oder ähnliche Aktionen sein, die dem Ziel der Kampagne entsprechen.

Conversion Rate

Die Conversion Rate misst, wie effektiv eine Website oder Anzeigen Besucher:innen in zahlende Kund:innen oder Leads umwandelt. Sie wird in Prozent ausgedrückt und berechnet, indem mensch die Anzahl der Conversions durch die Gesamtzahl der Besucher:innen teilt. Eine höhere Conversion Rate bedeutet, dass mehr Besucher zu Kunden werden.

Cost-per-Click (CPC)

Wenn eine Anzeige geschaltet wird, zahlt der:die Werbeschalter:in nur dann, wenn auch tatsächlich auf die Anzeige geklickt wird. Der Betrag, der pro Klick bezahlt wird, hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Konkurrenz in der Branche und der Qualität der Anzeige. Ein niedriger CPC ist oft das Ziel, da er die Werbeausgaben somit minimiert.

Cost-per-Lead (CPL)

Der Cost per Lead ist der Betrag, den die Werbeschalter:innen zahlen, um einen neuen Lead zu generieren. Ein Lead ist eine Person, die Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung gezeigt hat, indem sie beispielsweise ein Kontaktformular ausgefüllt hat. Der CPL hilft dabei, die Effizienz einer Marketingkampagnen zu bewerten.

Cost-per-View (CPV)

Cost per View ist eine Abrechnungsmethode, die in Videoanzeigen verwendet wird. Hier zahlen die Werbeschalter:innen pro Anzeigenaufruf oder View. Ähnlich wie bei CPC. Das bedeutet, dass nur dann bezahlt wird, wenn jemensch die Videoanzeige ansieht, normalerweise für mindestens einige Sekunden.

Impressions

Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines:r Nutzer:in angezeigt wird, unabhängig davon, ob er oder sie tatsächlich mit der Anzeige interagiert oder nicht.

Keyword

Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Phrase, die in Suchmaschinen verwendet wird, um relevante Informationen zu finden. Im Online-Marketing werden Keywords strategisch ausgewählt und in Content, Anzeigen und SEO-Optimierung integriert, um sicherzustellen, dass Inhalte von der Zielgruppe gefunden werden.

Retargeting

Beim Retargeting werden Anzeigen an Personen ausgeliefert, die bereits Ihre Website besucht haben. Durch diese wiederholte Ansprache und das wiederholte Erinnern an das Produkt oder die Dienstleistung soll die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass Besucher:innen zu zahlenden Kund:innen werden.

Search Term

Ein Search Term oder Suchbegriff ist die genaue Phrase, die ein:e Benutzer:in in eine Suchmaschine eingibt, um nach Informationen zu suchen. Die Analyse von Search Terms hilft dabei, die Inhalte der Anzeige zielgruppenspezifischer zu optimieren.

Natürlich gibt es neben diesen Begriffen noch weitaus mehr, die es zu lernen und verstehen gilt. Aber insbesondere, wenn mensch sich das erste Mal intensiver mit Google Ads, Microsoft Advertising, LinkedIn Kampagnen-Manager oder anderen Tools auseinandersetzt, stolpert mensch regelmäßig über diese Wörter und es ist gut, sie mal gehört zu haben.