Naming matters

Finde den besten Namen für deine Marke.

Schnapp' dir einfache Naming-Tipps von den Profis und dann gönn' dir einen richtig geilen Namen.

"Name is the name – of my favourite game."

Du machst dir viele Gedanken über die Namen deiner Marke und deiner Produkte – – – aber die falschen.

🤦‍♀️🤦‍♂️🙈

10 Sekunden für deinen Namen

Die meisten Gründer*innen denken zu kurz und zu wenig über ihre Markennamen nach.

Und spätestens wenn sie etwas erfolgreicher werden, ist es zu spät.

"Nichts ist teurer als einen Markennamen nachträglich zu ändern."

Die Ausnahmen dieser Regel kannst du an einer Hand abzählen, und deshalb gilt diese Regel auch für dich.

Ja, in den ersten Startup-Jahren kannst du deinen Namen noch ändern, aber je länger du wartest, desto teurer wird es.

Du hast nur 10 Sekunden Zeit für den wichtigsten Asset deiner Marke?

Dann hast du eindeutig zu wenig Zeit für deinen Namen.

Und ich?

Ich habe auch keine Zeit, aber ich nehme sie mir, und ich bin scheissgut in Naming.

Ich bin John McGrinsey, und ich bin Namens-Fanatiker:

• Ich habe über 40.000 Namen für den Namen meiner Tochter erstellt.
• Ich finde problemlos 100+ neue Namen pro Tag.
• Naming-Aufträge lassen mich tagelang nicht schlafen – ich finde immer mehr, immer bessere Namen.

Und weil das so ist, schreibe ich einerseits diesen Blogpost, und andererseits verkaufe ich meine Superpower: einzigartige Namen finden.

Hier teile ich bekannte Prinzipien und Links rund um das Thema "Namen finden". Die Tipps können dir helfen dich über Naming zu informieren und die schlimmsten Fehler zu vermeiden, ersetzen aber nicht den unbezahlbaren Mehrwert eines Branding-Brains mit Naming-Turbo.

Auf Deutsch: lies diese Seite durch, und wenn du dann einen richtig geilen Namen haben willst, dann frag mich :)

• WhatsApp / Telegram: 0160 486 1837
• Email: john@mcgrinsey.com

Gute Namen machen reich.

Eine Studie zeigt, dass erfolgreiche Firmen bessere Namen haben.

Diese Studie der Gesellschaft für Soziologie und Psychologie zeigt, dass Börsenfirmen mit einfach zu merkenden und einfach aussprechbaren Markennamen erfolgreicher sind.

Erstaunlich?

Nein, 100% logisch.

Markennamen-Leitsätze von Rich Barton

Rich Barton ist in Startupkreisen bekannt für seine Leitsätze zu Markennamen, hier eine Kurzversion:

• Verwende Buchstaben, die viele Punkte beim Scrabble bringen. Da wir diese Buchstaben seltener sehen, lesen und sagen, springen sie ins Auge und bleiben im Kopf. X und Z funktionieren gut und hören sich gut an.
• 2-silbige Namen. Die größten Marken der Welt haben weniger Silben. Idealerweise können 4jährige deinen Markennamen aussprechen.
• Homonyme: Wörter die vor deiner Umdeutung zu einem Markenwort etwas anderes bedeutet haben. Nutze einfache Wörter und erzeuge eine neue Bedeutung für sie. Beispiele: Apple und Amazon.
• Doppelbuchstaben oder Fast-Palindrome. Beispiele: Kodak, Xerox, Google, Twitter, Apple, Yahoo, Zillow.
• Wörter die in Verben verwandelt werden können. Beispiele: "googlen" oder "twittern".
• Link zu einem Youtube-Interview mit Rich Barton bei This Week in Startups
• Link zu einer Zusammenfassung auf Axios

Hello, my name is awesome.

Das kurze Buch "Hello, my name is aweome" von Alexandra Watkins hat mir sehr viel Freude gebracht und hat viele schöne Beispiele. Es ist sehr kurz, geht aber nochmal deutlich tiefer als die kurzen Ankerpunkte von Rich Barton. Hier ein paar Aspekte die ich mir aus dem Buch gemerkt habe – und die ich ohne nachzuschlagen wiedergeben kann:

• Die Marke hat Beine. Der Name könnte in Zukunft auch für Services verwendet werden, die du heute noch garnicht anbietest.
• Erzeugt ein Lächeln. Denn lächeln macht glücklich. Und deine Marke soll glücklich machen.

Hier die Vollversion ihrer Prinzipien auf Englisch.

Mach das hier: SMILE: The 5 Qualities of a Super-Sticky Name

• Suggestive – evokes something about your brand
• Meaningful – resonates with your audience
• Imagery – is visually evocative to aid in memory
• Legs – lends itself to a theme for extende mileage
• Emotional – moves people

Mach das hier nicht: SCRATCH: The 7 Deadly Sins

• Spelling challenged – looks like a typo
• Copycat – is similar to competitors' names
• Restrictive – limits future growth
• Annoying – is forced or frustrates customers
• Tame – is flat, descriptive, uninspired
• Curse of Knowledge – makes sense only to insiders
• Hard to pronounce – is not obvious or is unapproachable

Auf Deutsch zusammengefasst:

• SMILE: Erzeugt ein inneres Lächeln. Suggestiv, bedeutungsvoll, bildhaft, lässt Raum für Weiterentwicklung der Angebote, ist emotional und berührt die Menschen.
• SCRATCH: Erzeugt ein inneres Kopfkratzen. Sieht aus wie ein Schreibfehler, ähnelt Wettbewerbern, verhindert zukünftiges Angebotswachstum, ist erzwungen oder frustrierend, ist flach, beschreibend oder uninspiriert. Macht nur für Insider Sinn. Aussprache ist nicht offensichtlich oder schwierig.

Letztendlich wie der berühmte Buchtitel "Don't Make me Think." – "Mach mich nicht nachdenken." – erzeuge zumindest keine negative Verwirrung.

Und bitte leicht von der Zunge rollen. Danke. Häagen Dazs. Ja, es gibt immer Ausnahmen. Deshalb brauchst du auch einen Profi, der genauso Deep im Naming ist, wie du in der Vision für dein Business.

Naming à la Jean

Hier teile ich meine eigenen Geheimrezepte für geile Namen:

• Das Wort ist einzigartig. Idealerweise Google-Unique. Das Wort hat noch kein Mensch auf der Internetwelt jemals vorher verwendet.
• Die Domains sind alle noch frei.
• Die Social Media Namen sind alle noch frei.
• Es gibt keine anderen Marken in anderen Märkten und Ländern, die das selbe Wort verwenden.
• Es kann von allen Menschen ausgesprochen werden, die Englisch sprechen können.
• Das Wort ist möglichst kurz.
• Das Wort hat möglichst wenige Silben.
• Das Wort ist möglichst einfach aussprechbar. In möglichst vielen Sprachen.
• Markenmessung ist einfach möglich: einzigartige Wörter und ihre Verbreitung lassen sich viel einfacher messen. Dadurch wird eine saubere Messung der Markenreichweite und des Markenerfolgs möglich.

Beispiele

Hier ein schönes Markenwort, das ich mir im Jahr 2014 ausgedacht habe:

• Mapaka

Mapaka war meine Namens-Idee für die internationale Version von MeinPaket. Mapaka ist leider nie zum Einsatz gekommen, da das Portal vorher eingestellt wurde. Die Idee ist aber weiterhin ein gutes Beispiel für die Verwendung einfachster Grundsilben:

• Mama, Papa, Kaka ->
• MaPaKa ->
• Mapaka.

Mapaka. Das kann jedes Baby aussprechen.

Und ja, damals war die Domain noch frei.

Und es gibt sie auch heute noch, diese Naming-Nuggets.

Domainname nicht frei? Don't panic!

Heute natürlich oft eine Herausforderung: Freie Domains.

Deine Wunschdomain ist schon weg?

Keine Panik. Hier heisst es cool bleiben.

Viele große Firmen hatten ihren Traumnamen zu Beginn nicht als Domain zur Verfügung.

Tesla hatte zum Start TeslaMotors.com statt Tesla.com.

Wenn deine Marke wächst und gedeiht, dann kannst du dir auch die Wunschdomain leisten.

Was kostet die Welt?

"Bezahle einfach mit deinem guten Namen."

Paket 1: 100 Namen.

100 Namensvorschläge für 1000€.

• Wir führen ein Videogespräch
• Ich liefere dir eine Liste mit 100 Namen

Paket 2: 1 Name.

Du willst mehr?

Du bist hier nicht zum Spaß?

Du gehst All-in?

Du brauchst den bestmöglichen Namen aller Zeiten?

Du willst mit mir in das ultimative Naming-Sparring einsteigen?

Dann buche das 10.000€-Paket für 1 Monat Naming-Sparring mit mir, John McGrinsey.

"Dafür stehe ich mit meinem Namen."

Im einmonatigen Naming-Sparring enthalten:

• 4 Wochen. 300 Namen. 6 Videofonate. 1 Ergebnis.
• Einladung in einen privaten Chat zum kontinuierlichen Austausch.
• Woche 1: Click-Off-Call, deine erste Stunde Super-Sparring bis dein Brain schwitzt 😅
• Woche 1: 1 weitere Stunde Super-Sparring im Namen des Namens 🥋
• Woche 1: 100 neue Namensvorschläge 📜
• Woche 2: 1 weiterer Sparrings-Call in dem wir die bisherigen Namen verfeinern. ♻️
• Woche 2: 100 neue Namensvorschläge 📜
• Woche 3: 1 weiterer Sparrings-Call in dem wir die bisherigen Namen verfeinern. ♻️
• Woche 3: 100 neue Namensvorschläge 📜
• Woche 4: letzter Sparrings-Call bis zum K.O. 🥊
• Woche 4: 👑 Krönungs-Call. Wir feiern deinen neuen Namen. Ich präsentiere die Synthese und Architektur deines neuen Markennamens.
• Woche 4: 💌 Geburtsurkunde. Du erhältst ein Dokument mit der DNA deines Namens. Architektur und Geschichte deines Markennamens auf den Punkt gebracht.

Wie war das nochmal?

Ich wiederhole die 2 Angebote:

• Paket Nr.1: "Speed-Sparring": 1 Woche, 1 Call, 100 neue Namen, 1000€.
• Paket Nr.2 "Super-Sparring": 4 Wochen, 300 Namen, 6 x Super-Sparring, 1 Ergebnis, 10.000€.

Gönn' dir geile Namen

Und jetzt?

"Gönn' dir einen richtig geilen Namen von John McGrinsey."

• WhatsApp / Telegram: 0160 486 1837
• Email: john@mcgrinsey.com