Die letzten Klicks

276 von 1.000

SparkToro hat für Januar bis April 2026 den US-Suchverkehr ausgewertet. Ergebnis: 68,01 Prozent aller Google-Suchen enden ohne einen einzigen Klick. 2024 waren es 60,45 Prozent, 2019 rund 49, 2016 rund 45.

Interessanter als der Prozentsatz ist die Umrechnung auf tausend Suchen, weil sie das Verhältnis zeigt, das für Betreiber zählt. Von 1.000 Suchen kommen 276 Klicks im offenen Web an. In der Erhebung von 2024 waren es 374.

Ein Viertel der Klicks je tausend Suchen ist in zwei Jahren verschwunden. Nicht weil weniger gesucht wird, sondern weil die Antwort inzwischen oben auf der Seite steht.

Nicht, dass jemand blockiert wurde. Es heißt, dass die Suche schon fertig beantwortet war, bevor es etwas zum Anklicken gab. Die Antwort stand auf der Ergebnisseite selbst.

Das ist älter als jede KI. Das Wetter steht seit Jahren direkt da. Wechselkurs, Rechenaufgabe, Öffnungszeiten, Kartenausschnitt, Songtext, Sportergebnis: alles beantwortet Google auf der eigenen Seite. Seit 2024 kommt die KI-Zusammenfassung ganz oben dazu, und die kann sehr viel mehr Fragen beantworten als eine Wetterkachel.

Für dich als Suchenden ist das eine Verbesserung. Du bekommst die Antwort schneller und musst keine Seite mit Bannern laden.

Für die Website, aus deren Text diese Antwort stammt, ist es ein Besuch, der nie stattfindet. Beide Sätze stimmen gleichzeitig, und das ist der Grund, warum die Sache so schwer zu diskutieren ist.

Im Bild unten ist deshalb beides dieselbe Einheit: ein Zeichen ist eine Suchanfrage. Ein voller Punkt hat einen Klick geschickt, ein leerer Kreis wurde oben beantwortet. Was sich verschiebt, ist nur das Verhältnis.

Der Einzige, der es genau weiss, sagt das Gegenteil und zeigt nichts

Im August 2025 erklärte Liz Reid, Leiterin der Google-Suche, das gesamte organische Klickvolumen zu Websites sei im Jahresvergleich „relativ stabil" und die Klickqualität sogar leicht gestiegen. Zu den Studien von aussen sagte sie, sie beruhten auf „fehlerhaften Methoden, Einzelfällen oder Verkehrsveränderungen, die vor der Einführung der KI-Funktionen stattfanden".

Das ist eine ernstzunehmende Aussage, denn Google ist die einzige Stelle, die die Wahrheit tatsächlich kennt. Sie kam allerdings ohne Datensatz, ohne Zeitreihe und ohne Grafik.

Und sie steht gegen drei unabhängige Messungen mit sehr unterschiedlichen Verfahren, die alle in dieselbe Richtung zeigen.

Am schwersten wiegt dabei die dritte, weil sie als einzige ein echtes Experiment ist und nicht eine Beobachtung: Zwei Forscher haben eine eigene Chrome-Erweiterung gebaut und 1.065 Teilnehmer zufällig in Gruppen geteilt, denen die KI-Zusammenfassung gezeigt oder entfernt wurde. Damit lässt sich Ursache von Begleitumstand trennen, was einer Panel-Beobachtung grundsätzlich nicht gelingt.

Auch dieses Experiment lief, man ahnt es, über eine Browser-Erweiterung.

Eine ganze Branche baut gerade das Messwerkzeug für die Welt danach. Die Frage lautet nicht mehr „auf welchem Platz stehe ich", sondern „nennt mich das System, wenn jemand danach fragt".

Das Verfahren dahinter ist bemerkenswert, weil es das Panel umdreht. Statt Menschen beim Suchen zuzusehen, fragt man die Modelle selbst, tausendfach, mit erfundenen aber typischen Fragen, und zählt aus, welche Marken in den Antworten auftauchen. Semrush erneuert dafür nach eigenen Angaben monatlich 158 Millionen Fragen.

Das ist kein Panel, das ist ein Sensor. Und er hat eine Eigenschaft, die alles verschiebt: er misst nicht, was Menschen tatsächlich erlebt haben, sondern was das System antworten würde, wenn man es fragte.

Damit verschwindet der Eichmaßstab aus Daten 01. Beim Verkehr gab es Websites, die ihre echten Zahlen hergaben, und daran ließ sich das Modell justieren. Bei einer KI-Antwort gibt es keine Wahrheit, gegen die man eichen könnte. Es gibt nur weitere Messungen.

Es gab bis vor kurzem genau zwei Firmen, deren Geschäft das Vermessen fremden Web-Verkehrs ist und deren Zahlen öffentlich sind: Semrush und Similarweb. Beide haben in denselben achtzehn Monaten das Gegenteil voneinander erlebt.

Semrush wurde gekauft. Adobe kündigte die Übernahme am 19. November 2025 an, 1,9 Mrd. Dollar, 12,00 Dollar je Aktie in bar. Der Kurs sprang am Tag der Ankündigung um 74 Prozent. Am 28. April 2026 war der Kauf vollzogen, seitdem ist die Aktie von der Börse genommen.

Similarweb wurde abgeschrieben und dann neu bewertet. Der Kurs fiel von knapp 21 Dollar nach dem Börsengang auf 2,59 Dollar im Februar 2026, ein Minus von 88 Prozent. Genau in diesen Wochen war die Erzählung vom Ende der Suche auf ihrem Höhepunkt.

Seitdem hat sich der Kurs fast verdreifacht, auf 7,51 Dollar. Auslöser waren nicht bessere Verkehrszahlen, sondern die Verträge über Trainingsdaten und die Produkte rund um KI-Verkehr. Der Markt hat das Unternehmen umkategorisiert: vom Messdienstleister für eine sterbende Größe zum Datenlieferanten für die Systeme, die sie ersetzen.

Vier Sätze, damit das Bild stimmt

Erstens: die Richtung ist unstrittig. Drei Untersuchungen mit drei verschiedenen Verfahren zeigen dasselbe. Wer bezweifelt, dass die Suche weniger Klicks abgibt, argumentiert gegen die Datenlage.

Zweitens: die Höhe ist es nicht. 68,01 Prozent ist eine Zahl für die USA, für Suchen im Browser, mit einer gesetzten Geräteaufteilung und einer gesetzten Sitzungsgrenze. Sie auf Deutschland, auf Apps oder auf eine einzelne Branche zu übertragen, ist nicht gedeckt.

Drittens: die Messenden sind Beteiligte. SparkToro, Semrush und Similarweb verkaufen Werkzeuge, die genau dann gebraucht werden, wenn die Lage dramatisch ist. Das macht ihre Zahlen nicht falsch, ihre Methodik ist offengelegt und prüfbarer als Googles Gegenrede. Es gehört trotzdem dazugesagt.

Viertens: für dich zählt ohnehin dein eigener Verlauf. Alle Zahlen hier sind Weltdurchschnitte über Millionen Seiten. Deine eigene Analyse-Software misst deinen Fall direkt und ohne Panel dazwischen. Sie ist bei dieser Frage die bessere Quelle, weil du hier zufällig die Wahrheit besitzt, die allen anderen fehlt.